Chavez Jack

[ahnafhossen6245@gmail.com]

本文由人人都是产品经理合作媒体@19号商研社 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自基于协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。喜茶与FENDI联名款朋友圈刷屏，爆火靠的是“高级感”？ Morketing 关注 2023-05-18 0 评论 5175 浏览 0 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理的不可取代的价值是能够准确发现和满足用户需求，把需求转化为产品，并协调资源推动产品落地，创造商业价值。 近日，喜茶与意大利奢侈品品牌合作，推出新品：喜悦黄。产品一上线，就遭到了消费者的抢购，各大门店都异常火热。这一次的联名刷屏，能给品牌们带来什么样的启示？一起来看看吧。 5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌（芬迪）合作，推出新品：喜悦黄，以及在北京匠心艺术展中茶室限定特调的木姜子特调、茶点。 产品上线后，不少人开始了抢购之旅，而抢购到的消费者，更是精心拍摄了一组组图片晒照，目前来看几乎整个朋友圈都被喜茶和FENDI的联名款刷屏，甚至雷军都特意发微博表示自己也喝了一杯FENDI联名版的喜茶。




从数据来看，喜茶官方消息一经公布，不超过1小时就登上微博热搜前10，该篇推文阅读量火速超过10万+，社交平台上网友们也发表多篇笔记，表示喜茶都抢爆了。 同时5月17日早上9:00，小程序短暂出现了联名款的产品信息，随后又消失 台湾电话号码资料 不见。 到了10:00正式开售，小程序因为访问量激增、出现BUG，需要多次手动刷新，每次间隔15秒。 开卖后不到20分钟，多家门店的联名周边已售罄，有数百杯茶饮等待制作中，部分店铺也因制茶繁忙暂停线上点单。此时如果想要在喜茶APP上点上一杯限定特调，排队500+几乎是常态。 事实上，细看此次喜茶与FENDI的联名，显然维持了喜茶在设计层面的一贯质感，并使用了以FENDI黄杯，FENDI与喜茶男孩的LOGO置于杯子的两面，以此来体现联名。 总体而言，这确实是一场无论对FENDI还是喜茶都算的上名利双收的合作，虽然双方都算的上各自领域的。



联名爱好者，但无可否认的是，这次的联名依旧能算的上极为优异，甚至在和Morketing沟通的过程中，喜茶内部的工作人员也表示：“点单的人真的非常多，我们确实没有预料到会引起如此热潮。” 一、从铺垫到爆发，在双方都需要彼此的时候带来热潮 要说这次联名确实算不上毫无征兆，早在5月12日，喜茶的多个官方账号就提前换了头像，而对于熟悉时尚领域的朋友而言，这个标志性的正反双Logo设计是在暗示哪家品牌几乎是呼之欲出。 到5月15日，喜茶在官微发布文章，宣布将推出年度色“喜悦黄”，搭配这次的合作Logo，自然吸引了一波流量。 同样，在5月16日晚，FENDI在北京举办的“hand in hand匠心艺术展”活动上，现场打。

[Reklama]